Согласно общему замыслу издания для каждого ее элемента необходимо наметить особый характер набора. При этом основной задачей верстальщика является соблюдение концепции издания, единообразное оформление общих по смысловому и структурному содержанию компонентов и следование правилам верстки.

Общие правила

Единообразие верстки. Выражается в одинаковой высоте полос, независимо от кеглей шрифтов и видов набора, однотипном размещении элементов, однотипных отбивках.
Приводность верстки. Верстка, при которой строки лицевой и оборотной сторон листа совпадают, для чего отбивки на полосе доводят по размеру до целого числа строк основного текста с учетом различия строк в кеглях, высоты иллюстрации и т.п.;
Без висячих строк, (т.е. концевых строк абзаца, начинающих полосу, или строк с абзацным отступом, завершающих наборную полосу).
Без переносов слова с полосы на полосу, прежде всего с нечетной на четную (это правило допускается нарушать, если нельзя устранить перенос, не увеличивая или не уменьшая междусловные пробелы выше допустимых размеров).

Висячими строками в типографской практике называют начальные абзацные строки, расположенные в конце полосы, а также концевые строки, расположенные в начале полосы. Технические правила верстки категорически запрещают наличие таких строк в сверстанном издании, ибо они ухудшают удобочитаемость текста, а также искажают внешний вид полосы набора, лишая его традиционной прямоугольной формы.

Чем сложнее содержание, тем разнообразнее и сложнее должна быть система приемов, используемая при верстке текста. Как правило, в графическом дизайне текста должны быть выделены: начало и конец текстовых блоков (глав, параграфов, абзацев); заголовки; подписи и надписи. Могут быть также выделены, при необходимости, особо значимые части текста внутри основного (некоторые цитаты, правила, вставки и пр.); ключевые слова и фразы внутри основного текста.