Например, издательство «РОСМЭН», выпуская серию книг для девочек писательницы Жаклин Уилсон, основой рекламной кампании сделало иллюстрации с их обложек. В оформлении романов «Девчонки гуляют допоздна», «Девчонки в поисках любви», «Девчонки в погоне за модой» использованы фотографии трех ярко одетых девушек. Те же фотографии служили центральным элементом оформления рекламной листовки, которая вкладывалась в другие книги издательства. И аналогичные фотоматериалы использовались в журнале «Yes!» (информационный спонсор книжной серии), где были опубликованы отрывки из романов.

Например, Борис Акунин выпустил в 2008 году «роман-игру» «Квест», которая выходит в двух вариантах – бумажном и электронном. Эти версии являются взаимодополняющими: в бумажной нет ряда дополнительной информации и саундтрека, а в электронной нет отдельной сюжетной линии, которая необходима для решения загадок.

Книжные выставки-ярмарки дают серьезный рекламный эффект, причем  проводятся они не только для специалистов. Для привлечения обычных покупателей на таких ярмарках раздают плакаты, значки, майки, шары, наклейки на книги, рекламные буклеты и книги в качестве сувенира: все это формирует целенаправленный спрос на книгу. Преимуществом книжных ярмарок является то, что они одновременно осуществляют рекламу книжных наименований, издательств и самой книжной выставки-ярмарки.

В России традиционно проводятся 3 крупные книжные выставки-ярмарки: Московская международная книжная выставка-ярмарка (ММКВЯ – старейший и крупнейший книжный форум СНГ, впервые состоялась в 1977 году), дочерняя Национальная книжная ярмарка «Книги России» (проводится с 1998 года каждую весну) и Международная книжная ярмарка «Нон-фикшн», специализирующаяся на интеллектуальной литературе.

Доля использования печатных СМИ в качестве носителя рекламной информации сейчас неуклонно снижается, о чем свидетельствуют статистические данные Ассоциации предприятий периодической печати. Тем не менее как издательства, так и книготорговые предприятия регулярно размещают рекламные публикации в телегидах, студенческих и бесплатных газетах, в журналах, посвященных досугу. Важной составляющей являются и рекламные публикации в отраслевых и специализированных изданиях, например в газетах и журналах для педагогов, изданиях для людей, изучающих иностранные языки, и т.д.

Низкая эффективность рекламы в печатных СМИ часто связана с ошибками издателей при составлении рекламного сообщения и разработке его дизайна. В отдельных случаях печатная реклама перегружается вербальной и визуальной информацией, встречаются примеры неясности рекламного предложения.

Удачными решениями можно назвать примеры использования рекламного коллажа, когда в печатной рекламе задействуются изображение обложки книги, фото автора или иллюстрация из рекламируемого издания, а также цитаты, рецензии, отзывы известных людей – то есть все наиболее яркие элементы перитекста книги.

Телевизионная реклама книг сегодня стала большой редкостью по нескольким причинам. Во-первых, она требует слишком больших затрат. Во-вторых, книга – статический объект, ее нельзя показать в действии.

Однако эффективным средством телевизионной рекламы в последние годы стали телевизионные сериалы – экранизации произведений. Например, показ многосерийного фильма «Идиот» Владимир Бортко стимулировал интерес покупателей к роману Ф.М. Достоевского.

Интересна и прижившаяся в последнее время в России западная практика «обратной экранизации», когда на волне успеха фильма или сериала издаются связанные с ним книги. Если литературного первоисточника у фильма не было, книги пишутся по его мотивам. Например, после показа телесериала «Бригада» вышла одноименная книжная серия Александра Белова (в данном случае это явный псевдоним-акция: имя автора повторяет имя главного героя многосерийного фильма).

Радиореклама – хорошее вспомогательное средство, которое в последнее время довольно активно используется, например, книготорговыми предприятиями. Так, сети «Буква» и «Буквоед» используют возможности радиорекламы для информирования о книжных новинках и рекламных акциях.

Однако радио как рекламный канал имеет ряд недостатков, связанных с мимолетностью воспроизведения информации и более низкой степенью ее запоминаемости. Поэтому рекламу на радиостанциях надо делать наиболее целевой, прагматически направленной. Например, слушателей можно информировать о предстоящих распродажах в книжных магазинах или приглашать на специальные акции; по радио можно проводить игры-викторины с целью раскрутки нового популярного издания.

С более серьезными радиостанциями, где существуют передачи о культуре или даже книгоиздании («Эхо Москвы», «Радио России»), можно сотрудничать, предоставляя обзоры книжных новинок.

Почти абсолютное большинство средних и крупных издательств и книготорговых сетей имеют свои сайты в сети Интернет. Крупные участники рынка регулярно размещают на своих Интернет-сайтах информацию о культурных мероприятиях и рекламных акциях, книготорговые предприятия сообщают Интернет-пользователям о скидках и дисконтных программах. Но главным компонентом таких Интернет-сайтов является, конечно, реклама новинок и полный ассортимент книжной продукции в виде каталога или прайса.

Интернет, кроме того, является одним из самых мощных средств для саморекламы авторов (подробнее об этом в специальном разделе).

Здесь уместно упомянуть о рекламном методе «продакт плейсмент» (англ. product placement), который подразумевает размещение информации о товаре в популярном литературном произведении или кинофильме. Как правило, в данном случае книга сама становится полем для рекламирования отдельных товаров и услуг: впервые литературный product placement был опробован в России в 2003 году, когда в романе Д. Донцовой «Филе из золотого петушка» упоминались полуфабрикаты марки «Золотой петушок».

Однако вполне реально использовать и обратный эффект – например, сделать рекламируемую книгу реквизитом нового фильма, телевизионной передачи, компьютерной игры или музыкального клипа. Пока такая практика почти не имеет распространения.

Реклама на транспорте включает размещение рекламных плакатов в вагонах метро и салонах наземного транспорта, наружных транспарантов на автобусах и троллейбусах; распространение рекламных печатных материалов в поездах, самолетах, на вокзалах и в аэропортах; а также использование в качестве рекламного канала местных радиоузлов.

Традиционно рекламные объявления в книгах располагаются на свободных полосах (обычно в конце изданий). Они содержат информацию о книгах, готовящихся к выходу в данном издательстве. Другие места для размещения внутрикнижной рекламы – закладные полосы суперобложек, реже встречаются анонсы новых книг на обороте изданий.

Основные средства наружной рекламы для издательств – это рекламные щиты и плакаты на улицах, а также световая (неоновая) реклама. Для книжных магазинов главными способами наружной рекламы становятся витрины и вывески.

В зависимости от профиля книготоргового предприятия и особенностей его месторасположения может также возникнуть необходимость установки рекламных щитов и тумб, светящихся панно сити-формата. Однако все эти средства требуют значительных затрат и позволить их себе могут лишь крупнейшие книготорговые сети. Остальные концентрируются на художественном оформлении магазинов и выкладке товара.