Национальная экономика состоит из комплекса отраслей (видов экономической деятельности), состав которых определяется уровнем общественного разделения труда и научно-техническим прогрессом. Отрасль − это совокупность качественно однородных предприятий (организаций), характеризующихся:

•     единством экономического назначения продукции;

•     однородностью потребляемого сырья;

•     общностью технологического процесса и технической базы;

•     особым профессиональным составом персонала;

•  специфическими условиями работы и выполняющими общую функцию в национальном хозяйстве.

По всем этим параметрам в стране существует медиаиндустрия, или отрасль информационного обслуживания населения и предприятий. Отождествление медиаотрасли и медиарынка непродуктивно, так как отрасль формируется на основе используемых активов, а рынок объединен удовлетворяемой потребностью. Не только медиаиндустрия формирует информационный рынок и не только предприятия СМИ являются игроками этого рынка, но и предприятия связи, к примеру, и Почта России. В известном смысле информационный рынок служит приметой постиндустриального общества: технологии производства и распространения информации становятся общедоступны.

Отраслевой рынок – он же промышленный или индустриальный, относящийся к реальному сектору экономики, в котором производится на продажу то, что пользуется спросом. Медиаиндустрия, или медиаотрасль, организована как совокупность фирм, производящих информационные продукты и услуги на базе схожих ресурсов и аналогичных технологий. Насколько точно определен круг фирм, действующих на отраслевом рынке, обычно проверяется с помощью показателей специализации и охвата.

Для медиарынка характерно выделение рыночных сегментов (секторов), связанных с теми или иными каналами распространения информации или медианосителями: газетный и  журнальный рынок (традиционные медиа), рынок радио и ТВ (электронные медиа) и рынок новых медиа, к которым относят спутниковое и кабельное платное ТВ, IPTV, мобильное телевидение и разного рода интернет-коммуникации. У каждого из выделенных сегментов медиарынка свои способы монетизации услуг и получения прибыли. Одни могут жить только на рекламные доходы, другие – на рекламные и на продажу продуктов оптом и в розницу, третьи – получают государственные заказы и гранты на производство социально важных программ и т.д.

Помимо категорий пространственности (федеральный, региональный, локальный) в типологическом анализе рынков используют стадии зрелости, выделяя пионерные рынки, растущие рынки, развитые рынки и затухающие или сжимающиеся рынки. Следует учитывать и разную динамику изменений на тех или иных рынках. Одни рынки являются весьма динамичными, другие – более стабильны, число фирм на них почти не меняется, а новых товаров и услуг относительно невелико. Те компании, которые уже закрепились на рынке, не рады новым конкурентам и стараются препятствовать их вхождению на рынок путем ценовых войн или какими-то иными способами.

Барьер входа на рынок существует, если новая медиакомпания не может достичь того же уровня прибыльности, который имели другие компании до её вхождения на рынок, хотя все соревнующиеся фирмы имеют одинаковые конкурентные преимущества. В самом общем виде ограничения на вход фирмы на рынок (барьеры) представляют собой совокупность издержек, связанных с проникновением новой компании или с её уходом с рынка. При входе на рынок много затрат связано с приобретением или арендой офисных и производственных помещений,  с обустройством и обучением персонала, с закупками производственного (торгового) оборудования, с рекламой продукции и отладкой системы распространения. Выход с отраслевого рынка также предполагает некие затраты, связанные с распродажей имущества и ликвидностью активов, возможностями диверсификации производства с тем же оборудованием и т.д.

Препятствовать входу на рынок могут факторы объективного характера (неразвитость спроса, слабая транспортная и информационная инфраструктуры, низкая платежеспособность населения данного региона и т.п.). Препятствуют входу также административные барьеры (политика протекционизма по отношению к избранным бизнес-структурам, принудительная сертификация оборудования и (или) продукции, принуждение к участию фирм в социальных программах, всевозможные ограничения на ввоз или вывоз ресурсов и т.д.). Таким образом, можно заключить, что барьерами входа на рынок являются препятствия объективного и субъективного характера, мешающие новой фирме организовать прибыльное производство на отраслевом рынке.  Существуют монопольные рынки, на которых одна доминирующая компания фактически блокирует вход на рынок всем другим потенциальным конкурентам, которым для начала деятельности потребовались бы громадные инвестиции (рис. 1).

 

Рис. 1. Структура рынка ТВ