Каждое из средств массовой информации обладает своими специфическими особенностями. Эти особенности ярко проявляются в построении информации и в способах донесения этой информации до аудитории. Современный человек пользуется сразу всеми средствами информации. Конкурируя между собой, разные каналы СМИ все-таки разделяют свои основные функции: радио привлекает внимание, ТВ показывает, газеты объясняют.
Почему радио – особенное СМИ?
- Сегодня это самое оперативное средством коммуникации. Поэтому если необходимо передать экстренное сообщение о пробках, или про отключение электричества, или об ухудшении погоды – прежде всего официальные службы будут обращаться на радио.
- Информация, которая передается по радио, рассчитана на очень большую и разнообразную аудиторию – это и дети, и пожилые люди, и студенты, и люди с высшим образованием, и рабочие, и служащие.
- Радио доступно. Во-первых, технические возможности позволяют принимать программы практически в любой точке земного шара. А во-вторых, мы можем слушать радио и параллельно делать много дел, не требующих сосредоточенного внимания. Существует даже специальный термин: фоновое прослушивание. Мы можем собираться на работу, ехать в автобусе, работать и т.д. и слушать радио. Это определяет структуру современных программ – много музыки и развлекательных передач в «промежутках» между выпусками новостей.
(см. схема 8)
Радио стало в полном смысле слова органичной частью жизни людей. Оно и будильник, который будит в приятной форме; и спутник в автомобиле; и источник информации для тех, кто с нетерпением ждет последние новости и спортивные комментарии; и друг любителей музыки; и собеседник для одиноких людей. В отличие от печатных СМИ, радио, как правило, имеет отношения с так называемой «случайной аудиторией». Только в редких случаях люди специально включают радио, чтобы прослушать программу. Кстати, это относится и к телевидению. Мы скачем с канала на канал в поисках чего-то интересного. Помня об этом, журналисты в радиоэфире всегда напоминают тему беседы, имена и должности героев передачи.